Musamarkkinointia uudella jengalla

Olen työskennellyt 20 vuotta markkinoinnin ja mainonnan parissa. Aloitin visuaalisen suunnittelun puolelta, ensin graafikkona ja sitten AD:na. Muutama vuosi luovan johtajan töitä ja viimeisimpänä tonttina markkinoinnin ja liiketoiminnan strateginen suunnittelu. Otin nämä hankitut tiedot ja taidot käyttöön omissa musahommissa ja yllätyksekseni huomasin, ettei toimintamalli ollutkaan kovin yleisesti käytössä tai edes tiedossa.

Yleisin tarina on tällainen: bändi on kovassa vauhdissa tehnyt levyn tai tukun biisejä, investoinut studioon, masterointiin ja levyjen painatukseen tuhansia euroja. Lisäksi on tuusattu kallis musavideo. Julkaisupäivä lähestyy ja kun “lapsi on laitettu maailmalle” ei mitään tapahdukaan. Tämä johtuu poikkeuksetta siitä, ettei a) jukaisua ole pohjustettu kunnolla oikealle kohderyhmälle mielenkiintoa herättävillä sisällöillä b) rahaa ei ole allokoitu budjettiin julkaisun jälkeiseen markkinointiin.

Orgaaninen näkyvyys - ja kuuluvuus - on vähenemässä koko ajan sosiaalisen median kanavissa. Ilman vankkaa tunnettuutta ja olemassa olevaa fanipohjaa viraalisti liitävien sisältöjen määrä on promilleja kaikesta julkaistusta musiikista. Tämä on yhtälö, joka vaatii käyttämään entistä enemmän resursseja oman ja musiikin tunnettuuden kasvattamiseksi.

Tarjoan nyt artisteille, bändeille ja muillekin luovan alan hahmoille selkeää pakettia, jonka avulla saadaan yhdessä rakennettua kestävä ja tehokas brändäämisen ja markkinoinnin paketti. Kyseessä on moderni sekoitus A&R:ää, managerointia, promoottorin tehtäviä ja digitaalista markkinointia. Kaikki julkaisuoikeudet ja tulot jäävät artistille, mikä on prioriteetti nro 1.

Teen markkinointitöitä Raate Music -brändin alla verkostoni kanssa.

Matero pähkinänkuoressa:

• 20 vuotta markkinoinnin ja mainonnan parissa visuaalisuuden, tarinankerronnan ja strategisen suunnittelun parissa.

• Kattava kokemus ja verkostot medioihin, tuotantoyhtiöihin, studioihin, merchandising-toimijoihin ja muihin yhteistyökumppaneihin.

• Työskennellyt pienten sekä helvetin isojen yritysten kanssa, joten omaan kyvyn nähdä oikeat mittasuhteet tekemiselle.

• Järjestää Helsinki Tonefestia Davide Florenon kanssa.

• Tsekkaa LinkedIn-profiilini täältä

Markkinointisuunnitelma

• Tavoitteet ja käytettävissä olevat resurssit

• Kohderyhmämäärittely

• Tone of voice (teksti- ja kuvatyylit)

• Markkinointikanavat (mm. Facebook, Instagram, Youtube, Google)

• “Myyntiväittämät”

• Artistin tai bändin tarinan kiteyttäminen ja hissipuhe

• Aikataulutus ja vastuut

Markkinoinnin ja promootion toteutus

• Sosiaalisen median mainonta ja kampanjat

• Musiikin julkaisu artistin/bändin puolesta

  • Spotify, Apple Music, Deezer, Youtube Music yms.

  • Biisin toimittaminen Spotifyn soittolistaharkintaan

• Pressimateriaalien laatiminen ja sähköinen press kit

• Tiedotteiden jakelu ja läpimenojen seuranta

• Visuaalinen suunnittelu, copywriting ja käsikirjoitukset (mm. musavideot)